Рефераты / Масс-медиа и реклама /

Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

продвижения товара. Реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии. Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару. Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает: 1) целевую аудиторию; 2) концепцию продукта; 3) средства распространения информации; 4) рекламное сообщение. Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты. Каждое из средств массовой информации имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии: Ш охват, Ш доступность, Ш стоимость, Ш управляемость, Ш авторитетность, Ш сервисность.

Литература:

1. Авер, Бернс “Современная реклама” М.: издательство “Довгань”, 1995 г. 957с. 2. И.Я. Рожков “Международное рекламное дело” М.: “Банки и биржи”, 1994г. 330с. 3. Филип Котлер “Основы маркетинга” М.: издательство “ИмаКросс Плюс”, 1995г. 702с. 4. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов “Маркетинг” М.: “Банки и биржи”, 1995г. 558с. 5. Эванс, Джоэль Р. “Маркетинг” М.: “Экономика”, 1993г. 335с. 6. Л.Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” Петразаводск: “Фониум”, 1994г. 308с.
Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ