Рефераты / Масс-медиа и реклама /

Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

группе, классу. 6 Реальная жизненная ситуация (жанровая оценка) в которой только рекламируемое средство способно решить назревающую проблему. 7 «Оживление» (анимация) невидимых в реальной жизни процессов (демонстрация того, как лекарство воздействует на больные органы итд). При помощи трехмерной компьютерной графики рисунков, кукол пластилиновой мультипликации и фотографий создаются изображения последовательных действий, производящих эффект на зрителя, потенциального потребителя рекламы. Телевидение способно, если дело поставлено правильно, удерживать внимание телезрителя, даже когда тот в принципе и желает этого: 1 Рекламное объявление в газете не может заставить вас его читать. 2 У телевизионной рекламной вставки гораздо больше шансов заставить вас ее смотреть. Подмечено, что когда человек входит в комнату, в kоторой работает телевизор, его внимание почти автоматически переходит на него. И хотя несколько мгновении назад человек мог думать чем-то, не знать, какая шла программа, и не интересоваться темой, которой она была посвящена, тем не менее, очень часто телеэкран заставляет продолжать смотреть на него. Эта притягательная сила телеэкрана также определяет категорию товаров, которые обычно рекламируются по телевизору. Телевизионный эфир в основном используют для рекламы тех товаров, которые специалисты относят к категории пониженного интереса. 4.2.1 Требования, предъявляемые к рекламу ролику. Ш Телеролик должен иметь короткое, привлекающее внимание начало- такой визуальный эффект, который будет неожиданным и выраженным в действии, драматизме, юморе или гуманности. Ш Действие должно развиваться интересно и правдоподобно, как в жизни, оно не должно восприниматься как трюк. Ш Телереклама не должна содержать ничего неэтичного или оскорбляющего нравственность. Ш Телереклама должна развлекать (удерживать зрительское внимание), но развлечение не должно быть самоцелью и мешать подаче информации. Ш Общая структура рекламного фильма должна быть простой, чтобы можно было следить за развитием сюжета. Наибольшую нагрузку должен нести видеоряд, поддерживаемый аудиорядом. Ш Персонажи становятся живым символом товара, поэтому они должны быть привлекательными, вызывающими доверие и, прежде всего, уместными. Ш Слова должны пояснять изображение и готовить зрителя последующим сценам. Ш Аудио- и видеоряд должны быть синхронизированы. Ш Аудиотекст должен быть кратким, без лишних слов. Для телерекламы нужно меньше слов, чем для радиорекламы. Меньше двух слов в секунду- норма для демонстрационной рекламы. «В 61 секундных заставках может содержаться 101-110 слов. При количестве слов свыше 170 эффективность рекламы весьма низка.»1. Ш На каждую мизансцену следует отводить по пять-шесть секунд, но не менее трех. Ш В ролике должно быть достаточно движения во избежании статичности. Ш Мизансцены должны быть разнообразными, но без «прыжков». Ш Реклама должна смотреться свежо и ново. Ш Присутствующие в кадре ведущие должны быть хорошо подготовлены, приятны, авторитетны и заметны, но не отвлекать внимание от товара. Ш Не следует тратить слова на описание того, что зритель видит сам.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные ролики можно условно разделить на «блиц-ролик» и «развернутый ролик». 4.2.2 Блиц-ролик. Блиц-ролик длится 10-15 секунд. В нем дается, как правило, логотип (торговый знак), название фирмы. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляется основное (основные) направление деятельности фирмы. Если
Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ