Рейтинг@Mail.ru
Rambler's Top100




Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

реферат на тему: Менеджмент рекламы

скачать реферат

Министерство образования Российской Федерации Ростовский государственный строительный университет Кафедра экономики и менеджмента

Курсовая работа по дисциплине "Менеджмент" на тему "Менеджмент рекламы"

Выполнил: _______ С.В. Золотухин

Специальность - Экономика управления Группа - Э-378

Консультант - доцент, к.т.н. ______ Ю.А. Богданов

Курсовая работа защищена с оценкой

Ростов-на-Дону 2000 г. Содержание Введение 3 1. Место и роль рекламы в бизнесе 5 2. Классификация рекламы 11 2.1. Классификация по целевой аудитории 11 2.2. Классификация по охватываемой территории 14 2.3. Классификация по средствам передачи 15 2.4. Классификация по функциям и целям 16 3. Применение теории коммуникации в рекламе 18 3.1. Избирательность внимания 18 3.2. Возможность возникновения диссонанса 20 3.3. Теории и типы покупателей 22 4. Функции средств массовой коммуникации и рекламы 26 5. Средства информации и носители рекламы 29 5.1. Прессовая и печатная реклама 29 5.2. Аудиовизуальная реклама 32 5.3. Выставки и ярмарки 34 5.4. Наружная реклама 37 5.5. Радиореклама и телереклама 39 5.6. Новые средства массовой информации 41 6. Эффективность рекламной деятельности 43 7. Лживая реклама 48 8. Российская и зарубежная реклама 53 Заключение 62 Список используемых источников 64

Введение

Современная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дает обществу, экономике, государству. Тем более, что противников рекламы и нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет. Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгуют ею, жестко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далекие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов, а так же 100% доходов телевидения. Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей "выворачивать карманы", покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию "вещизма", деформируя миропонимание и жизненные установки человека. Всюду это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу, реклама необходима. Более того, обойтись без нее в современных условиях невозможно. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые практически во всех промышленно развитых странах из года в год растут с поражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска ВНП и инфляции. Это показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений на все виды и средства распространения рекламы. Ежегодно возрастает и доля международной рекламы. Данный факт свидетельствует, что реклама является действенным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них, расширения коммерческой активности. Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач. 1. Место и роль рекламы
Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ




в бизнесе

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщить людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово "реклама" латинского происхождения (reclamare кричать) и означает: 1). мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; 2). распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально психическое воздействие. Отсюда многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы следующим образом: "Реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах и идеях известными рекламодателями посредством различных носителей". Развитие в нашей стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Постепенно возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным. Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом сводятся к следующему: · любое рекламное послание обязано быть безупречным, благопристойным, честным и правдивым; · любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции; · никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе. Необходимо отметить, что реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Целенаправленные рекламные

скачать реферат
1 2 3 4 ...    последняя

Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

Внимание! Студенческий отдых и мегатусовка после сессии!


Обратная связь.

IsraLux отзывы Израиль отзывы