Поиск по сайту

Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

реферат на тему: Общественные отношения в контексте public relations

скачать реферат

Российский университет дружбы народов. Факультет гуманитарных и социальных наук. Кафедра социологии.

Дипломная работа бакалавра.

«Общественное мнение в контексте public relations».

Выполнил: Ситников Б.В. Научный руководитель: Савельева О.О. 1999г.

План

Введение_________________________________________ Глава 1: Общественное мнение: генезис, структура и функции. 1.1 Социальный генезис «общественного мнения» _ 1.2 Социальная установка ______________________ 1.3 Социальное и общественное настроения _______ 1.4 Информация и общественное настроение ______ 1.5 Слухи ___________________________________ 1.6 Исследование общественного настроения ______ Глава 2: Технологии формирования общественного мнения. 2.1 Паблик Рилейшнз 2.1.1 Определение _____________________________ 2.1.2 ПР, пропаганда и этика.____________________ 2.1.3 Теория общения и философия ПР.___________ 2.1.4 Цель и составляющие ПР. __________________ 2.1.5 Практические аспекты ПР.__________________ 2.1.6 Оценка результатов._______________________ 2.1.7 Двусторонняя связь._______________________ 2.2 Имиджмейкинг 2.2.1 Суть имиджмейкинга ______________________ 2.2.2 Объекты формирования имиджа. ____________ 2.2.3 Психологические аспекты создания образа. ___ Глава 3: ПР и электоральное поведение. 3.1 Проблема осознанного социального выбора ____ 3.2 Электоральное поведение ____________________ 3.3 Политическое манипулирование. _____________ 3.4 Политические лидеры ______________________ Заключение______________________________________ Ссылки _________________________________________ Библиография ___________________________________ Приложение 1 Методы формирования образа. Приложение 2 Обоснование метода контент-анализа.

Введение

В настоящее время тема «общественные настроения», равно как и тема «паблик рилейшнз» хорошо разработана и обеспечена литературой. Но, стоит взглянуть на массив этой литературы повнимательнее, как становится ясно, что такое ее многообразие лишь кажущееся. На самом деле, темы «общественные настроения» и «социальное настроение» содержат богатый исследовательский материал, но по сути своей, глубокие исследования в этих областях проводились достаточно давно и не в полной мере отражают современное положение дел. Лишь недавно стали появляться непереводные русские работы по этой тематике. С литературным обеспечением темы «паблик рилейшнз» ситуация складывается несколько иная. Специалисты в этой области стали появляться у нас в стране лишь последние лет 10. Как следствие, в отсутствие местно-ориентированных исследований в России появилось огромное количество переводной литературы по «паблик рилейшнз». Среди огромного количества изданий встречаются как действительно научные и практические труды, так и откровенная спекуляция на модной теме, и разобраться в этом потоке не является легкой задачей. Но несмотря на это, тема, раскрываемая в данной работе, не теряет актуальности, привлекательности для исследователя и богатства разработки. Исходя из этого, основной целью данной бакалаврской работы была попытка взглянуть на феномен «общественного мнения», на механизмы его формирования, на то, как можно добиваться изменения общественного мнения с помощью «паблик рилейшнз», и как это находит отражение в политической системе. Автору представляется интересным рассмотреть «паблик рилейшнз» сквозь призму политических манипуляций, как инструмент для формирования общественного мнения о каких-либо
Не нашли нужную работу? Закажи реферат, курсовую, диплом на заказ

 конкретных политических лидерах. К такому аспекту рассмотрения автора подтолкнуло то, что по роду деятельности он часто бываю в Государственной Думе Российской Федерации и имею возможность наблюдать за «политической кухней» изнутри. Цель написания моей дипломной работы обосновала и ее структуру. В работе последовательно описывается история возникновения понятия «общественное мнение», механизмы его функционирования, сущность паблик рилейшнз, имиджмейкинг, как часть паблик рилейшнз, проблемы электорального поведения масс, электоральное поведение в России. Структурное содержание работы подчинено определенной логике и выстраивается по цепочке: общественное сознание паблик рилейшнз воздействие на электоральное поведение. Такой порядок рассматриваемых частей не случаен. Общественность обладает определенным сознанием, она способна эмоционально реагировать на какие-либо события и иметь мнение по каким-либо вопросам. Формированием общественного мнения непосредственно занимается паблик рилейшнз, а имиджмейкинг важнейшая технология ПР, особенно в политическом приложении. Электоральное поведение общественности напрямую зависит от господствующего общественного мнения относительно того или иного объекта выбора и, соответственно, от того, как этот объект позиционирован и представлен общественности. Таким образов из темы ПР-технологий вполне логично вытекает тема электорального поведения масс под воздействием ПР-технологий. В конце работы приводится методика исследования общественного мнения путем контент-анализа прессы, применяемая в Аппарате Государственной Думы Российской Федерации. В заключение автор хотел бы выразить глубокую признательность научному руководителю к.э.н. доц. Ольге Олеговне Савельевой, чей курс лекций помог ему определиться с окончательным выбором темы дипломной работы, и которая помогала ориентироваться в море тематической литературы, не давая уходить в сторону от избранной темы. Кроме того, автор хотел бы выразить признательность Помощнику Заместителя Председателя Государственной Думы Российской Федерации Михаилу Валерьевичу Вождаеву за любезно предоставленный фактический материал и методики анализа документов.

Глава 1. Общественное мнение: генезис, структура и функции.

1.1 Социальный генезис «общественного мнения» Сегодня достаточно почитать современные словари, чтобы увидеть разнообразие смыслов, которые может сейчас иметь понятие «мнение», и, одновременно, задать себе вопрос о типе «мнения». В действительности, в соответствии с одними словарями, например, понятие мнение может означать результат твердого индивидуального суждения (оно в этом случае синонимично «оценке», «взгляду», «уверенности», «убеждению») или, наоборот, неопределенное и субъективное индивидуальное суждение (оно означает тогда «впечатление», «воображение», «точку зрения», «чувство», «догадку», «подозрение», «предположение») или даже простое отсутствие любого суждения (это случай «веры», «предрассудка» или «предубеждения»). [1] (см. ссылку в конце работы.) Это понятие может также обозначать уже не индивидуальный, а коллективный продукт и выражать как хорошо обдуманную, а значит очень разработанную интеллектуальную позицию - например в случае религиозной «доктрины» (говорят же о «мнении церкви» по такой то общественной проблеме) или философской или политической «системы», - так и совокупность «спонтанных» коллективных установок или представлений, разделяемых социальной группой. [2] То же семантическое многообразие наблюдается

скачать реферат

---

1 2 3 4 ...    последняя